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公務出國報告
屏東縣優質農特產品中國華東地區推廣活動計畫 
發佈日期:107-04-02    
屏東熱帶水果在大陸地區有一定之競爭力,全年各式果品盛產,尤其上半年為主要產期,包括蓮霧、蜜棗、香蕉、鳳梨、愛文芒果、檸檬、火龍果等,剛好涵蓋春節、端午、中秋等三大節日,非常適合年節送禮自用,尤以精品化為導向之目標市場。
本次活動透由屏東農業國際運銷股份有限公司與大陸知名美商超市系統合作,產地以獲得神農獎農民生產優質果品全面直採供貨,在重點城市如北京市、上海市配合活動辦理,推至大陸地區全部400多家門店系統上架銷售。
大陸市場經過10幾年之變化,從早期政治採購操作逐漸演變為品牌建立與市場設定區隔為主流生存之道,配合具品牌知名度與品質控管的通路系統,精準而有效控管產地生產品質與冷鏈物流運輸條件,方能建立穩固之市場佔有率。
近年姑且不論兩岸政治層面影響,大陸一、二、三線城市地區生活消費水準逐漸與國際市場齊步,全面開放各國果品進入大陸市場為趨勢,也是競爭所在;所以台灣果品仍須以建立國際行銷為準則之生產、運輸、物流面向作為努力之目標,非僅以供貨、倒貨或以削價競爭、殺雞取卵、毫無策略之作法來鼓勵農民生產,而必須以市場為導向之計畫型生產、標準化品管控制,才能讓農業生產逐漸轉型成為國際化產業,也才能真正提升產業價值,更能吸引年輕人返鄉從事農產業,創造另一波新農業運動。

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